一.軟件簡(jiǎn)介

《浙科市場(chǎng)營銷模擬教學(xué)軟件》將模擬現(xiàn)實(shí)的思想應(yīng)用于市場(chǎng)營銷的實(shí)踐教學(xué)中來。為市場(chǎng)營銷教學(xué)提供了真實(shí)的教學(xué)與實(shí)踐環(huán)境，讓使用者在親身實(shí)踐市場(chǎng)營銷的過程中學(xué)習(xí)提高，并能很好的激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)的興趣，幫助學(xué)生更牢固地掌握市場(chǎng)營銷學(xué)課的知識(shí)和方法。

二.軟件優(yōu)勢(shì)

1.體現(xiàn)實(shí)際經(jīng)營效果

與現(xiàn)在市面上很多市場(chǎng)營銷模擬軟件不同，本系統(tǒng)獨(dú)特的產(chǎn)品等級(jí)指數(shù)、品牌知名度、市場(chǎng)開拓值、產(chǎn)品知名度和公司美譽(yù)度等讓學(xué)生的各種策略效果數(shù)量化，它能真實(shí)地計(jì)算出學(xué)生的實(shí)際經(jīng)營效果，而不是純粹的文字游戲。

2.提高學(xué)習(xí)興趣

一個(gè)學(xué)生經(jīng)營一個(gè)公司，并創(chuàng)建自己獨(dú)特的品牌，可以極大地發(fā)揮學(xué)生的主觀能動(dòng)性，培養(yǎng)學(xué)生濃厚的學(xué)習(xí)興趣；學(xué)生們通過模擬顯示市場(chǎng)營銷的過程，可明顯地提高自主意識(shí)，幫助學(xué)生實(shí)踐和體驗(yàn)競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境。

3.教學(xué)手段豐富

軟件內(nèi)置了多套實(shí)驗(yàn)參數(shù)，并提供了豐富的教學(xué)手段，給學(xué)生的學(xué)習(xí)過程帶來更多的體驗(yàn)，而不僅是簡(jiǎn)單的討論。

4.虛擬時(shí)間機(jī)制

在現(xiàn)實(shí)中需要幾年的決策實(shí)踐過程壓縮在短期內(nèi)完成，并可靈活配合教師的授課方式，很大程度上減輕老師的授課負(fù)擔(dān)。

5.真實(shí)市場(chǎng)特點(diǎn)

軟件按照市場(chǎng)營銷產(chǎn)品生命周期的特點(diǎn)，從產(chǎn)品導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期到衰退期這四個(gè)過程分配了實(shí)驗(yàn)季度，學(xué)生按照產(chǎn)品生命周期的特點(diǎn)進(jìn)行市場(chǎng)營銷活動(dòng)，理解市場(chǎng)營銷的重要過程。

三.軟件功能

1.首頁

首頁中可以查看系統(tǒng)中各模塊的介紹。

2.個(gè)人資料

學(xué)生可以在該模塊中查看以及修改自己的個(gè)人資料（用戶名和姓名、所在班級(jí)和任課老師及最后登錄時(shí)間）

3.策略練習(xí)

課堂上，教師講述4PS（產(chǎn)品、價(jià)格、營銷、渠道）營銷理論知識(shí)時(shí)比較抽象，而此模塊就是對(duì)此理論進(jìn)行實(shí)踐的過程，讓學(xué)生對(duì)所學(xué)知識(shí)能及時(shí)的掌握和理解。

4.市場(chǎng)營銷

若教師開始了一個(gè)實(shí)驗(yàn)后，學(xué)生可以在此查看該實(shí)驗(yàn)的一些具體信息，并進(jìn)入實(shí)驗(yàn)進(jìn)行綜合實(shí)驗(yàn)練習(xí)。

5.實(shí)驗(yàn)查看

當(dāng)學(xué)生在市場(chǎng)營銷中已經(jīng)操作完一個(gè)季度營銷活動(dòng)之后，就可以在此模塊中查看到已經(jīng)操作過的營銷活動(dòng)，方便學(xué)生對(duì)各季度的營銷活動(dòng)的查看。

6.理論知識(shí)

教師提供相關(guān)的學(xué)習(xí)資料與文獻(xiàn)后，學(xué)生可以通過理論學(xué)習(xí)功能，查看教師所提供的這些學(xué)習(xí)資料，進(jìn)一步的對(duì)理論知識(shí)進(jìn)行鞏固，實(shí)現(xiàn)理論與實(shí)驗(yàn)結(jié)合。

7.案例管理

案例管理中羅列了許多與市場(chǎng)營銷相關(guān)的案例，讓學(xué)生接觸多方面的各種營銷案例并嘗試解決這些案例過程中的疑難問題，以便學(xué)生掌握更多的營銷理念。

四.軟件特點(diǎn)

1.全面模擬營銷實(shí)踐平臺(tái)  集中展現(xiàn)營銷核心理念

系統(tǒng)模擬市場(chǎng)營銷過程中涉獵到的市場(chǎng)營銷各個(gè)方面，提供包括市場(chǎng)營銷理論知識(shí)、戰(zhàn)略營銷管理過程、市場(chǎng)營銷機(jī)會(huì)分析、STP營銷策略（市場(chǎng)細(xì)分（Segmentation），目標(biāo)市場(chǎng)選擇（Targeting）和定位（Positioning））、競(jìng)爭(zhēng)性營銷策略（SWOT分析、報(bào)告，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查，競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略報(bào)告）、4PS營銷組合策略（產(chǎn)品（product） 價(jià)格（price） 渠道（place） 促銷（promotion））、市場(chǎng)營銷案例分析，集中展現(xiàn)市場(chǎng)營銷主要的戰(zhàn)略策劃與核心理念。

2.親身體驗(yàn)演練戰(zhàn)略分析  貼近現(xiàn)實(shí)提升實(shí)際能力

學(xué)生從公司狀況分析、市場(chǎng)調(diào)查、市場(chǎng)細(xì)分、SWOT分析、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析等方向，深入對(duì)市場(chǎng)的各個(gè)層面，進(jìn)行有目的、有選擇性的調(diào)查，鍛煉學(xué)生分析市場(chǎng)，挖掘數(shù)據(jù)的能力，為后期的營銷實(shí)戰(zhàn)提供指導(dǎo)思想。學(xué)生扮演公司營銷負(fù)責(zé)人的角色，確定該產(chǎn)品的產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、宣傳策略、渠道策略等市場(chǎng)營銷策略，在自己的區(qū)域內(nèi)擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，讓學(xué)生全面了解市場(chǎng)營銷的宣傳與銷售的有效配合，并參與投標(biāo)，利用系統(tǒng)提供的各項(xiàng)功能，使該角色學(xué)生學(xué)會(huì)各類實(shí)際銷售技巧。

3.量化營銷重要環(huán)節(jié)  直觀數(shù)據(jù)一目了然

系統(tǒng)根據(jù)學(xué)生市場(chǎng)活動(dòng)，將市場(chǎng)營銷中抽象的、卻又至關(guān)重要的環(huán)節(jié)量化，如產(chǎn)品等級(jí)指數(shù)、品牌知名度、市場(chǎng)開拓值、產(chǎn)品知名度、公司美譽(yù)度，并提供相關(guān)合理算法，學(xué)生可以從中直觀的了解到這些重要環(huán)節(jié)對(duì)整個(gè)市場(chǎng)營銷的影響，并根據(jù)這些直觀數(shù)據(jù)作出具體的判斷，合理地制定各項(xiàng)營銷戰(zhàn)略。

4.多渠道多角度制定戰(zhàn)略  眾廠商多區(qū)域模擬競(jìng)爭(zhēng)

每個(gè)學(xué)生注冊(cè)個(gè)自己的企業(yè)之后，在系統(tǒng)中就存在多個(gè)運(yùn)營公司，每個(gè)公司都設(shè)有自己獨(dú)特的品牌。這就利用網(wǎng)絡(luò)環(huán)境構(gòu)建了競(jìng)爭(zhēng)和協(xié)作的市場(chǎng)經(jīng)營環(huán)境。系統(tǒng)內(nèi)置了超市商場(chǎng)渠道、專賣店、招標(biāo)活動(dòng)、自由交易方式等多種營銷渠道，學(xué)生選擇不同的區(qū)域、不同渠道并通過對(duì)這些區(qū)域的營銷活動(dòng)、制定營銷策略的競(jìng)爭(zhēng)以獲取最大利潤(rùn)。真實(shí)的競(jìng)爭(zhēng)與協(xié)作環(huán)境，非凡的視野與眾多的銷售渠道，給學(xué)生一種全真的營銷氛圍，增加了學(xué)生推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的決心，培養(yǎng)了學(xué)生掌握市場(chǎng)營銷的興趣。